FrankenSneaker
La idea principal es recolectar zapatillas antiguas, rescatar las partes reutilizables y a través de un proceso de “costumer as innovator” ofrecer las partes por separadas en un catálogo online y permitirles crear un modelo único bajo una nueva marca: FrankenSneaker.
Esto funcionaría en varios niveles:
1. Un stand en malls en los cuales
A. Se haría mantención de zapatillas.
B. Se recibirían zapatillas viejas. Reciclaje
(incentivo por definir)
C. Se entregarían las zapatillas listas, bajo la
nueva marca (Post Diseño, en casa o en
stand)
D. Capacitación, respuesta de dudas para
cliente (Ej. Apple Genius Bar)
2. Una página web que te informa y te permite diseñar tus propios sneakers a partir de algunos insumos fijos (proporcionados por nosotros, suelas nuevas, cordones, plantillas, etc... ) más materiales disponibles en el momento. Nunca 2 zapatillas iguales = Exclusividad. Además se pueden vender zapatillas diseñadas por diseñadores utilizando el software.
3. Headquarters, oficinas, procesar los materiales y producción (manual).
Investigación de Mercado
A quién está enfocado: A jóvenes onderos de
Otra tendencia importante es la creciente costumbre del uso de internet para elegir productos, personalizarlos y comprarlos.
La fabricación será realizada por diseñadores chilenos, con materiales reciclados (suelas de plástico Vibron por ejemplo), totalmente amigables con el medioambiente.
Propuesta de Valor
Antecedentes + Referentes:
- El ‘tuning de los autos’ (pimp my ride).
- Marcas como Nike, Converse , vans y más ofrecen el servicio de customizar zapatillas, pero no está disponible en Latino América. También hay un ejemplo nacional.
- Costumizar en casa también es muy popular.
- En los mall en Estados Unidos hay stands de “shoe care” donde mantienen, reparan y blanquean sólo zapatillas.
El valor subyace en el reciclaje de las partes, la participación del cliente por medio de la costumización y la originalidad del producto final.
Caracteristicas del Mercado de
1. Es un producto que todos tienen y usan prácticamente a diario (dentro de nuestro segmento definido).
2. Es un producto que en general puede ser caro, si se compra una marca.
3. Tienen una larga duración dependiendo de la actividad para la que se utilize y dónde. (Razón de inversión)
4. Por la durabilidad de sus materiales, hay diferentes instancias de desecho: el desgaste de uno de sus materiales, el desarme por uso, también influye el elemento de la caducidad de la moda.
5. En Chile hay por lo menos de
